Reddit ha comunicado un cambio profundo en su sistema de acceso: la plataforma comenzará a requerir que los visitantes inicien sesión con una cuenta para navegar por sus contenidos. Con esta decisión, pone fin a cerca de dos décadas en las que era posible consultar prácticamente todo el sitio sin necesidad de registrarse.
Una respuesta a la caída del tráfico procedente de buscadores
La compañía adopta esta medida en un contexto de descenso del tráfico externo, vinculado a la evolución de las búsquedas en internet desde la implantación de la inteligencia artificial. La expansión de los resúmenes elaborados por estas herramientas ha reducido las visitas directas a las páginas web tradicionales.
Según el informe financiero de Reddit, en octubre la plataforma registró una reducción media de más de un millón de visitas semanales procedentes de las búsquedas convencionales. Pese a ese retroceso, la empresa obtuvo resultados positivos durante el tercer trimestre de 2026: facturó 895 millones de dólares —802 millones de euros—, un incremento interanual del 53 %, y alcanzó los 130,3 millones de usuarios activos diarios.
Protección de datos y una experiencia más personalizada
Steve Huffman, consejero delegado y cofundador de Reddit, calificó el cambio como relevante para la compañía. «Se trata de un gran cambio para Reddit, donde durante las últimas dos décadas hemos permitido el acceso sin iniciar sesión a prácticamente todo el sitio», afirmó en un comunicado. «Y no sé vosotros, pero para mí, como persona cuya vida ha estado marcada por la internet abierta, supone un gran cambio».
Huffman señaló, no obstante, que considera que la decisión beneficia tanto a la plataforma como al negocio. El objetivo es limitar la extracción masiva e ilegítima de datos por parte de modelos de IA y, al mismo tiempo, proporcionar una navegación más adaptada a cada usuario.
Privacidad de los perfiles
El directivo subrayó que el registro no persigue identificar personalmente a los usuarios. «No necesitamos tu nombre. No necesitamos saber quién eres. No necesitamos conocer tu identidad. Sinceramente, no queremos saberlo», indicó sobre la privacidad de los perfiles.
Implantación progresiva y mayor valor publicitario
La obligación de iniciar sesión se aplicará de forma gradual. La prueba inicial se desarrollará en determinados mercados de Estados Unidos durante los próximos meses para analizar sus efectos antes de una implantación global, según informó The Verge.
Desde una perspectiva comercial, disponer de usuarios registrados permite a Reddit mejorar la segmentación de los anuncios según los intereses de cada perfil, elevando el valor de su publicidad. De acuerdo con sus resultados financieros, los usuarios que tienen la sesión abierta y quienes utilizan la aplicación móvil aportan más del 80 % de los ingresos comerciales de la empresa.
En los últimos doce meses, Reddit ha acumulado una facturación superior a 3.000 millones de dólares, cerca de 2.700 millones de euros. Huffman defendió que el negocio sigue creciendo porque la experiencia de Reddit «capta la experiencia humana de una forma que ninguna otra plataforma puede replicar».
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